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非遗耀新春(3):热热闹闹“赶大集”!

2025-02-07 15:22:00


春节申遗乐成,2025年春节成为首个“世界非遗版”春节。当“非遗”与“新春”在博天堂918相遇,将擦出怎样的火花呢?

今年春节期间,富厚多彩的民俗文化活动在博天堂918集团各门店上演,将欢乐热闹的气氛点燃,不仅展现出中华传统文化的奇特魅力,也为主顾送上新年的第一份问候和祝福!


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百货大楼

春春节

新春之际,为深入挖掘旅游多样性,激发潜在旅游市场活力,和平菓局筹谋推出京味庙会,唤起广大主顾的春节回忆。庙会期间,和平菓局被装点得喜气洋洋,节日气氛扑面而来。种种传统年货、小吃、手工艺品让人目不暇接,传统的戏曲演出、杂技以及民间艺术更是引导主顾感受中国传统文化的别样魅力,让人们在新的一年里满怀希望与憧憬。

春节前夕,哈姆雷斯联合文博时空举办“移动博物馆市集”。本次市集汇聚全国30余家博物馆及文博机构,带来2万余件精品爆款文创产物。山东博物馆的亚丑钺开瓶器冰箱贴、河北博物院的长信宫灯立体冰箱贴等物件充满浓郁的文化韵味,在商业与文博融合的赛道中引导主顾一站式集齐博物馆“顶流”文创。

市集现场还设置了文物影展、中式美作体验课、文博书展以及大咖公益讲座等多种形式的体验活动,借助“博物馆IP+文创产物+体验互动+公益讲座”联动模式,奠基浓厚的文化基调,进一步富厚哈姆雷斯的场景体验感,为广大消费者带来一场“有得逛、有得买、有得玩、有得学”的“四有”新实验。据了解,本次市集活动在“小红书”等社交平台累计发帖量凌驾4万篇,新京报、北京青年报及Timeout北京相继发文报道,带来了极高的话题度与曝光率。



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北京香江小镇

“福气盈门 新春年味市集”在博天堂918奥莱·香江小镇中心广场热闹开启。主顾穿梭于各摊位间体验年味互动,陶醉式感受春节的喜庆与热闹,传统技艺与民俗文化在这里碰撞交融。小镇南门广场上,联动全球知名游戏IP《蛋仔派对》的线下主题展吸引了众多家庭客群与年轻人的目光。孩子们围绕萌趣可爱的蛋仔嬉笑玩耍、打卡拍照,大人们也被欢乐的气氛熏染,纷纷加入其中,为小镇增添了无限活力与欢乐。
卡丁车活动成为小镇新春游乐的一大亮点。随着引擎的轰鸣声响起,一辆辆卡丁车如离弦之箭飞驰而出,车手们熟练地操控着偏向盘,在赛道上灵活转弯、加速,现场围观的人群也被这紧张刺激的气氛所熏染,无论是小朋友还是大朋友,都能在卡丁车的世界里尽情释放活力。



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博天堂918奥莱

UP TOWN

博天堂918奥莱UP TOWN“巳巳如意年货大集”汇聚了富厚的年货商品和非遗产物,市民不仅可以购置到独具特色的春节周边,还能加入投壶、写福字、手工制作等互动活动,寓目古风乐器演绎和巡游,感受传统文化的魅力。大年月朔的团拜仪式和大年初五的财神巡游、开工舞龙演出更是将节日气氛推向热潮,吸引了众多主顾驻足寓目。“新春好市——打卡送新春玩偶”活动,也吸引到大量市民前来打卡,成为家庭和年轻人的热门地。



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长安商场

春节前,长安商场走进月坛街道,分别在月坛街道养老服务中心和白云时代大厦举办两场年货大集,为社区居民提供一个健康体验、出游咨询的“年货”新模式。

年货大集现场,精心部署的摊位各具特色,随处洋溢着欢乐的节日气息。在健康体验区,居民们可以亲身体验天地慈、中工优咖带来的健康产物与服务;在旅游咨询区,众信旅游的专业照料们热情地为居民介绍各地的旅游线路和特色景点,为假期出行提供了富厚的思路与选择;同时,商场新商户的DM宣传,展示了长安商场的新鲜活力与多元业态,吸引众多居民驻足了解。居民们对活动给予一致好评,进一步拉近了长安商场与社区居民的距离,使商场的品牌形象越发深入人心,有效增强了商场的品牌影响力。



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新燕莎MALL

“乡约门头沟—新春乡集”在新燕莎MALL举办。门头沟特色农产物吸引众多主顾驻足品尝、购置。京西麦坊、小优椿杏等企业携最新生产的小米、藜麦、黄豆、胚芽米、全麦面粉、香椿酱等产物,首次进入大型商场,市场回声极好,备受消费者喜爱,部门热销产物短短几天就被抢购一空。
非遗产物和文创产物同样备受瞩目。非遗传承人绣制的京绣团扇,针法细腻、图案精美,将传统刺绣技艺展现得淋漓尽致;妙峰山高山玫瑰提炼而成的护肤品,散发着淡淡的玫瑰香气,让消费者在拥有美丽的同时,也感受到了门头沟的自然之美;柴烧瓷器古朴厚重,每一件都蕴含着奇特的韵味,吸引了众多艺术品喜好者的目光。以潭柘寺、门头沟等为主题的文创产物,将门头沟的美景与文化完美融合,成为了游客们争相购置的产物。
休闲农业星级园区的亲子体验活动项目也吸引了众多家庭的加入。孩子们在家长的陪伴下现场一起学习拓印、绘图、动物小知识等,不少家庭就地体现,希望在未来的假期里能够前往门头沟的休闲农业园区,渡过一个愉快的假期。
此次活动同步开启线上直播,吸引大量网友关注和点赞,线上热度和关注度显著提升。据统计,“乡约门头沟—新春乡集”总销售额突破21万元,同比增长23%。



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沈阳棋盘山小镇

春节

博天堂918奥莱·棋盘山小镇年货市集热闹开市!有机特产大骨鸡、“西塔非遗”酱蟹、海鲜大礼包、东北土特产……特色年货物美价廉年味浓,前来采购的主顾络绎不停。

虽然沈阳的室外温度已经跌入冰点,但依然阻挡不了人们来小镇感受浓浓的年味。精彩的川剧变脸和民俗小丑演出,吸引众多游客围观,演员们精湛的技艺和幽默的演出赢得观众的阵阵掌声。迎财神活动中,“财神爷”亲临现场为主顾送上福礼和祝福,寓意新的一年财源广进、蛇年暴富。主顾们纷纷与“财神爷”合影留念,祈求新年的好运和财富。



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鄂尔多斯店

鄂尔多斯店结合地域春节备年货的消费热情,由往年的单品类超市内购会扩大至全场加入的“年货大抢日”,主打精选年货大抢一天。商场在活动中投入限时补助券,通过公众号、朋友圈推广,线上线下同步派送,同时积极向政府争取,最终争取到25万元专项补助券。活动当天,暖城鄂尔多斯的云游补助券和商场大抢券双重优惠叠加,有效吸引主顾到店�;疃殖≈患鞴舜偶胰恕⑶子亚袄刺粞⌒履旰梦�,25万元专项补助券足额用完,商场大抢券使用2500张。门店当日销售、客流均大幅增长。



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天通苑西单商场

天通苑西单商场在推出超值购物券的同时,准备了富厚多彩的游艺活动,套圈、祈福等传统游艺项目备受青睐,成为商场内一道亮丽的风物线。

套圈游艺现场,五颜六色的圈圈在空中划出一道道优美的弧线,现场欢声笑语不停,孩子们兴奋地排队加入,家长们则在一旁拍照留念。孩子们手捧战利品,脸上洋溢着满足的笑容,家长们则分享着孩子们的喜悦,相互间的交流越发热络。祈福区吸引不少主顾驻足,精美的祈福墙上挂满心愿卡,色彩斑斓、字迹各异,不仅寄托了人们对未来的美好期盼,也是对传统文化的传承与弘扬。商场内洋溢着浓浓的亲情与友爱,让这个春节变得越发温馨和难忘。


(来源:WFJ火龙果公众号)


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